日前据南方+记者获悉，小红书发布新版AI治理规则，将AI主动标识的要求从内容扩展至账号。此前小红书已要求创作者对 AI 生成或经 AI 润色的笔记主动声明，本次新规拓展了声明的对象，以AI虚拟人形象运营的账号，须在账号资料页如实说明，并开启「AI 虚拟人」标签向其他用户公示身份。
小红书AI治理相关负责人表示，用户的知情权需要被保障，希望用户在社区浏览笔记、与人互动的时候，明确知道这条笔记或者这个互动对象是不是AI生成。同时该负责人表示，主动标识人工智能生成内容（以下简称“AIGC”）或AI虚拟人不会影响流量，率先主动亮明AI虚拟人身份的优质创作者，有机会优先体验平台的AI新工具和新功能。若账号未主动标识AI虚拟人被平台识别到，平台会对账户进行包括限流等不同梯度的处置。
“这个小姐姐好漂亮啊，漂亮得不像真人”“这个脱口秀博主的段子真搞笑，但表情怎么有点奇怪”。随着AI技术的发展，AI虚拟人大量出现在各大社交媒体平台，很多网友也纷纷发声称“有时真的分不清这是真人还是AI虚拟人”。
“我们在治理中发现，仅仅标注是否是AI生成的笔记已经不能完全满足小红书用户的‘知情权’了。”小红书AI治理相关负责人表示，近段时间小红书社区中出现了一些有名字、有人设、持续发布、会回复评论的AI虚拟人账号。
为了帮助用户更清楚地知道“我在与什么账号互动”，保障用户知情权，小红书在最新发布的AI治理规则中明确表示，AI生成的虚拟人需亮明身份，具体路径为通过编辑主页、在职业中选择「AI 创作者」下的「AI 虚拟人」，选择展示职业标签，完成身份标识的公示。
据小红书AI治理负责人介绍，主动亮明AI虚拟人身份的账号不会限流，率先主动亮明AI虚拟人身份的优质创作者，有机会优先体验平台的AI新工具和新功能。与此相对应的，未主动标识被平台识别到AI虚拟人身份，平台会对该账户进行处置。
2025年9月，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，明确要求AIGC必须明确添加显著提示标识。为了更精准地识别相关内容，小红书同步上线了AIGC识别能力，未主动声明的AIGC由平台识别后统一添加明显标识，2026年平台日均打标笔记超30万条。事实上，在2023年，小红书已经上线了“内容自主声明”功能，要求创作者发布AIGC笔记时要主动标识，帮助用户进行分辨，保障用户知情权。
值得留意的是，在AI治理新规公告中，小红书明确了平台对AI创作的态度：欢迎创作者将AI用作创意工具创作优质内容，鼓励创作者对AI生成的笔记和AI虚拟人进行主动标识；反对信息不透明、利用AI违规运营账号以及生产欺骗、劣质内容等破坏社区真实本质的行为。
小红书方面表示，平台鼓励使用AI辅助创作优质内容，创作者可以使用 AI 辅助剪辑、配音、字幕等后期处理，也可以用AI做内容调研、素材参考、二次创作；同时，平台鼓励信息和身份透明，主动标注笔记含AI合成内容以及AI虚拟人身份。
公告中，小红书也明确列出了平台反对的三大方向。首先是信息不透明，包括使用 AI 生成真人形象、图片、视频等却未声明，或大量使用AI改写、原创度存疑；其次是使用AI工具违规运营账号也是平台明确反对的方向，包括利用云端 AI 工具或手机脚本自动运营账号、冒充真人互动，以及传授利用 AI 洗稿、去水印、规避审核的做号方法；欺骗和劣质内容也是平台一直以来治理的对象，包括使用 AI 合成他人声音、面孔发布内容，捏造新闻事件和社会热点进行引流，以及使用 AI 批量生成低俗、擦边、猎奇的博眼球内容。
小红书AI治理相关负责人表示，平台将持续建设对AI笔记与AI账号的识别与治理能力，充分保障用户知情权，同时也希望守住小红书社区真诚分享的基础，守护真实创作者的空间。
南方+记者 叶丹
同创优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
